首席执行官大卫·扎斯拉夫如何改造华纳兄弟探索公司,从裁员和重组到推出全新的超级流媒体应用程序Max

大卫·扎斯拉夫改造华纳兄弟探索公司,包括裁员重组和推出超级流媒体应用程序Max

  • 华纳兄弟探索公司于2022年成立,将从HBO到CNN等丰富的资产合并在一起。
  • 报告显示,该公司在2023年第二季度流媒体亏损较低,而广告和制片业务受到了冲击。
  • 阅读首席执行官大卫·扎斯拉夫的战略如何发挥作用以及未来面临的挑战。

大卫·扎斯拉夫在过去一年中对华纳兄弟探索公司进行了全面重组,包括大量削减成本,为公司2023年的新流媒体服务Max的增长做好准备。

AT&T的华纳媒体于2022年与探索公司合并,以430亿美元的价格达成交易,将华纳旗下的HBO、CNN和著名的华纳兄弟电影制片厂与探索公司的生活方式和真人秀节目合并。

该公司于5月23日推出了Max,作为其证明合并并与Netflix竞争的计划的一部分。在其第二季度财报中,尽管广告和制片业务在不景气的广告市场和与去年电影的不利比较中受到了冲击,但报告显示其Q2流媒体亏损较低。(重磅电影《芭比》的影响将在第三季度体现。)该公司还报告了好莱坞罢工造成的1亿美元影响。

但是,经济衰退、通货膨胀、疲软的广告市场和竞争加剧的流媒体市场使得扎斯拉夫首席执行官及其团队合并公司并削减近500亿美元债务的任务变得更加艰巨。

在寻求协同效应的同时,该公司已经削减了创意项目和员工人数。最近,它对广告销售战略和结构进行了重大调整。

扎斯拉夫面临着重建CNN、推出Max以及争夺顶级体育版权的任务,同时还需要应对传闻中的向康卡斯特出售和股价下跌约50%的压力,尽管从今年年初开始有所回升。

以下是了解合并、未来的挑战以及扎斯拉夫计划如何应对的全部内容。

新领导团队应对整合挑战和协同效应

扎斯拉夫迅速组建了一支由探索公司的老将组成的团队,他们已经在一起工作了几十年,帮助他整合并领导新的公司。作为合并的一部分,华纳媒体的高层领导离职,包括华纳媒体首席执行官杰森·基拉尔和华纳媒体工作室和网络集团首席执行官安·萨诺夫以及HBO Max总经理安迪·福塞尔等副手。

新团队一直在评估每个资产,寻找成本节约和提高整个组织的广告收入和观众。

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  • 我们绘制了华纳兄弟探索公司113名最有权势的人物,这家公司正在推出其新的流媒体服务Max。这是我们独家的组织结构图。
  • 华纳兄弟探索公司正在对其广告销售组织进行重大调整。阅读其销售总监如何解释这些变化。
  • 华纳兄弟探索公司的广告销售总监透露他将如何推销灵活的产品并与电视竞争对手达成6项新的测量协议,以吸引品牌资金。
  • 华纳兄弟探索公司的广告销售总监正在改组他的团队,以争夺市场份额。了解推动战略的八名副手。
  • 大卫·扎斯拉夫即将成为探索公司-华纳媒体的新首席,他将撼动好莱坞。内部人士描述他是一个积极的交易者和苛刻的老板。
  • 华纳兄弟探索公司首席执行官将如何应对他面临的三个主要挑战:流媒体整合、重建CNN和为DC漫画找到新领导人。

裁员和文化冲突,两家公司共有4万名员工

交易达成后,扎斯拉夫和他的团队面临着将全球范围内拥有4万名员工的两家公司整合的巨大任务。他和他的管理团队寻找了30亿美元的”协同效应”,这个数字后来增加到了50亿美元。

扎斯拉夫最早和最重大的举措之一是关闭CNN的流媒体服务CNN+,就在它推出几周后,导致数百个工作岗位被裁撤。随后进行了广告销售团队的买断和裁员。

华纳兄弟探索公司还裁撤了大部分HBO Max的非剧本部门以及TBS/TNT的剧本团队,并减少了CNN的原创节目。尽管扎斯拉夫称2023年是该公司的”重建年”,但它在广告、体育和其他领域仍在继续裁员。

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  • 华纳兄弟探索公司在体育领域进行了另一轮裁员,称2023年为“重建”年
  • 华纳兄弟探索公司裁员后市场上有21名流媒体自由职业者
  • 华纳兄弟探索公司内部人士担心合并后的架构将削弱过去的多样化努力和创新:“我们会失去这个优势吗?”
  • 华纳兄弟探索公司吹嘘其庞大的真人秀电视节目组合,但内部人士预测HBO和HBO Max将面临员工削减和“巨大压力”来削减非剧本预算
  • 华纳兄弟探索公司的削减成本措施引起CNN员工的不满,各个部门的裁员即将到来

一款与Netflix和Disney+竞争的新超级应用

华尔街期待华纳兄弟探索公司的流媒体业务盈利,而该公司一直在努力实现这一目标,大幅减少了流媒体亏损,并预测该部门将在2024年实现盈亏平衡。

长期来看,希望是新的流媒体平台Max能够减少用户流失并增加订阅增长。华纳兄弟探索公司推崇Max应用的广泛、丰富的内容目录以及个性化和更多儿童内容等功能。

华纳兄弟探索公司以取消“蝙蝠女侠”等备受关注的项目和从HBO Max中撤下“芝麻街”等节目的剧集而震惊娱乐界,这些举措引起了好莱坞创意人士的担忧。对华纳兄弟探索公司的明星品牌HBO及其节目进行的改变被一些利益相关者视为对品牌声誉的威胁。

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  • 华纳兄弟探索公司的高级营销主管表示,华纳兄弟探索公司的新流媒体平台Max可以如何吸引Netflix和Disney+的消费者
  • 华纳兄弟探索公司披露了其新流媒体平台Max的定价、推广和内容细节,旨在与Netflix竞争并激活华尔街
  • 华纳兄弟探索公司的新流媒体平台Max已经上线。认识推动内容主管Casey Bloys竞争Netflix和Disney战略的9位高级执行官
  • 华纳兄弟探索公司在寻求新收入时,HBO系列如《权力的游戏》将在HBO Max上播出带广告
  • 华纳兄弟探索公司的裁员、削减和“不满”影响了其在电视创作者中的声誉

在裁员之后重建CNN

华纳兄弟探索公司在克里斯·利希特在网络主管职位上度过的灾难性一年后,于6月任命了一支CNN高管团队来重建该网络。

利希特在备受欢迎的杰夫·祖克的脚步中追随,但他缺乏经营大型新闻网络的经验。他在为这家新闻网络带来新愿景方面遇到了困难,这在《大西洋月刊》的一篇尖锐的报道中得以展现。

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  • 在克里斯·利希特离开CNN后,这14位高级主管负责推动网络前进,同时华纳兄弟探索公司寻找新首席执行官
  • CNN内部人士表示,首席执行官克里斯·利希特在被指控性别歧视的报道后继续支持明星主持人唐·莱蒙
  • CNN首席执行官克里斯·利希特面临越来越愤怒的新闻室,裁员计划不明确,员工失去了信心,这些都是“可怕的节目决策”之后的结果
  • 华纳兄弟探索公司裁员和CNN+在2022年关闭后,市场上有20位CNN高管
  • CNN的新流媒体服务在推出几周后即宣布关闭,“这是错误战略和错误资本配置的组合”
  • CNN内部人士对他们的网络举办特朗普市政厅会议感到震惊:“一场无法挽回的灾难”

DC漫画、票房竞争和体育转播权

祖拉夫一直在努力改善与好莱坞和影院业主的关系,但是取消大型项目虽然令华尔街欢欣鼓舞,但却在创意界引起了不信任。他已为DC漫画找到了新的领导人——詹姆斯·古恩和彼得·萨夫兰,结束了漫长的寻找,但该部门面临着障碍,因为许多不同的利益相关方参与其中,每个人都有自己的愿景。

华纳兄弟探索公司希望在体育领域保持重要地位,所以祖拉夫将与竞争对手争夺日益昂贵的体育转播权,首先是NBA。为了成功,他还必须在不损害线性电视业务的情况下投资华纳兄弟探索公司的流媒体业务。

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  • 首席执行官大卫·扎斯拉夫正在为华纳兄弟探索制定优先事项,计划发挥流媒体的力量,保留传统业务,并改变企业文化
  • DC的电影和电视部门终于找到了自己的版本,类似于漫威的凯文·费奇
  • 华纳兄弟探索公司希望通过对Bleacher Report进行可能的电视推广,充分发挥其庞大的体育内容组合
  • 华纳兄弟探索公司的薪资公布:支付数据显示该公司最近在HBO等岗位上提供了多少工资,尽管有大量裁员和削减

此帖子最后更新于2023年8月3日。Elaine Low为早期版本做出了贡献。