苹果应该以500亿美元的价格从迪士尼手中购买ESPN，分析师称这笔交易是一个“毫无疑问的选择”

苹果以500亿美元购买ESPN是毫无疑问的选择

苹果从迪士尼收购ESPN加速其进军全球体育媒体领域将是一种“不用多想”的选择，Ives在昨天的一份分析报告中写道。他估计这笔收购可能在500亿美元左右，将使苹果的Apple TV+流媒体服务因增加更多现场体育赛事而对订户更具吸引力，而现场体育赛事是内容的“摇钱树”。“库比蒂诺在下棋，而其他人在玩跳棋，”Ives在一封电子邮件中告诉ANBLE。

他说，这笔交易对苹果来说“具有很大的战略意义”，因为它将“获得有价值的体育内容，各大职业和大学体育项目的主要电视转播权，并改变Apple TV的交叉销售机会和吸引力，同时让苹果在全球体育地图上崭露头角。”

ESPN拒绝对此事置评，苹果没有回应置评请求。

关于收购的猜测是在迪士尼首席执行官鲍勃·艾格提出出售ESPN股权的想法后出现的。该网络正面临消费者放弃有线电视订阅的困境，这使其业务面临缓慢下滑的危险。

• Linda Yaccarino表示X从未如此安全，但是在出现与纳粹主义内容相邻的帖...
• 明尼阿波利斯正在推动实施网约车最低工资，而Lyft声称这将对司机造成伤...
• 为什么人们选择佛罗里达州退休的五个原因

艾格表示，他对能够帮助公司在分销或内容方面的“战略伙伴”持开放态度。迪士尼对与第三方达成的交易类型或合作伙伴可能带来的价值（内容、分销甚至仅仅是现金）持“开放态度”。然而，任何合作伙伴的一个必要条件是加速ESPN向流媒体的不可避免转型。“把我们的旗舰ESPN频道直接面向消费者并非是一个是否的问题，而是一个何时的问题，”艾格在本月早些时候的盈利电话会议上说。

迪士尼考虑的一些合作伙伴正是在ESPN上播出的体育联盟。据报道，迪士尼向NBA、NFL和MLB提供了ESPN的股权，这可能是为了续约谈判的一部分。

收购ESPN将为苹果的Apple TV+流媒体服务提供助力。与Netflix和Max等竞争对手相比，苹果的内容数量有限，并且在市场份额上落后。

根据迪士尼2022年的年度报告，该交易将使苹果获得7400万有线电视订户以及ESPN+流媒体服务的另外2400万付费用户。尽管迪士尼有线电视的广告收入总体下降，但迪士尼首席财务官凯文·兰斯伯里在公司最新的财报电话会议上表示，ESPN的收入在最新季度同比增长了4%，环比增长了2%。

迄今为止，苹果已经涉足体育内容领域，收购了诸如MLB和MLS等联盟的广播权。在MLS方面，苹果获得了该联盟的全球分销权，而不是通常用于现场赛事转播权的国家或地区分销权。苹果还在本月初差一点与Pac-12达成大学体育交易，但会议重组最后一刻破裂了它的计划。

与此同时，迪士尼已经对ESPN进行了一些改变。本月早些时候，它与赌场和体育博彩运营商PENN Entertainment签订了一项为期10年、价值15亿美元的许可协议，允许PENN在其所有体育博彩资产上使用ESPN品牌。

今年3月，迪士尼公司总部的7000名员工裁员计划中，ESPN也受到了影响，该计划旨在削减55亿美元的成本。今年夏季早些时候，ESPN还裁掉了一批知名主播。

在他的报告中，Ives提到了苹果收购ESPN面临的挑战，包括苹果长期以来不愿进行重大收购的态度。苹果上一次进行重大收购是在2014年以30亿美元收购音乐耳机制造商Beats时。当时，除了耳机，Beats还有一项新晋的音乐流媒体服务，最终并入了Apple Music。

此外，还有一个问题是由鹰派的联邦贸易委员会主席莉娜·卡恩提出的问号，她把对科技合并的厌恶作为她职业生涯的基础。然而，Ives将卡恩和联邦贸易委员会形容为“虎头蛇尾”，这意味着监管者是可以克服的障碍，而不是未来交易的绝对阻碍。

最后，Ives的预测与艾格迄今为止对迪士尼对体育的承诺的现实相冲突，使得完全出售的可能性不大。艾格在7月的CNBC采访中表示：“体育在众多选择中独树一帜，并且在很多方面是广告商的梦想，也是消费者的梦想。我们拥有独特的地位，我们认为我们应该继续保持。”

在八月份，艾格再次强调，一项可能的交易的大部分条款是灵活的，除了一个：迪士尼“保留对ESPN的控制权。”