阿伯克龙比与菲奇回归：见证这个品牌的兴起、衰落和重回巅峰，成为Z世代的新痴迷

阿伯克龙比与菲奇回归：见证品牌的兴衰，重回巅峰，吸引Z世代

• 阿伯克龙比（Abercrombie & Fitch）在19世纪末创立，最初是一家销售户外装备的商店。
• 直到2000年代，它在青少年中非常受欢迎，但由于口味的变化和争议，它开始走下坡路。
• 最近，这家零售商又找到了一批新的粉丝：Z世代消费者。

如果你是2000年代的青少年，很可能你要么在阿伯克龙比购物，要么感觉自己被排斥在这家商店之外。

这家有130年历史的零售商最初是为钓鱼和狩猎爱好者提供服务，但到了20世纪90年代末，该品牌与其户外起源几乎没有什么相似之处。以昏暗的灯光、浓烈的香气以及以赤裸上身的男模和有限的尺码而闻名的商店，呈现出一种看起来对任何不瘦、不白、不富裕的人都不可及的酷的形象。

虽然阿伯克龙比曾经是某种形式的酷的典范，但由于公众情绪的变化以及众多争议和诉讼的影响，这个品牌在2010年代陷入了困境，其中一起诉讼甚至一直打到最高法院。

近年来，由于形象转型更具包容性，阿伯克龙比重新赢得了人气：它改造了店铺，扩大了尺码范围，并使价格更具亲和力。

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这些变化正在产生效果：根据阿伯克龙比2023财年第二季度报告，该品牌的最近销售额超过了华尔街的预期。该品牌实现了9.353亿美元的收入，远超过华尔街对8.424亿美元收入的预期。

以下是阿伯克龙比如何崭露头角，几乎失去一切，然后东山再起的故事。

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