对“芭比”1.5亿美元的天才营销活动进行了一瞥:我们中没有人真正知道这部电影是关于什么的,但我们仍然去了

A glimpse into the genius marketing campaign of Barbie with a budget of $150 million None of us really knows what this movie is about, but we still went to see it.

“Barbie无所不在”这句话是真的。自从华纳兄弟在2022年4月发布了玛格特·罗比饰演巴比娃娃坐在她的粉红色敞篷车中的首个预告片以来,巴比粉和标志性的商标几乎无处不在。据《名利场》报道,电影的营销活动预计花费超过1.5亿美元,超过了电影的1.45亿美元的制作预算。

巴比娃娃的营销活动包括从Airbnb的巴比梦幻之屋租赁和波士顿港的巴比船游,到巴西汉堡王的粉红汉堡和Progressive保险的广告。

更传统的营销形式包括类似于《2001太空漫游》的预告片、时代广场的广告牌和Instagram上的开映倒计时。

“我不会对预算发表评论,”华纳兄弟全球营销总裁乔希·戈尔德斯坦告诉《名利场》。“人们认为我们花了很多钱的原因是因为它无处不在。这既是付费媒体的组合,也是因为有多少合作伙伴与我们一起玩。因为它渗透了时代精神,所以给人留下了我们花了很多钱的印象。事实上,我们对一部大型活动电影的支出是负责任的。”

华纳兄弟和巴比娃娃品牌所有者马特尔目前尚未回复《财富》的置评请求。

如果你是一个流行的表情包,那就说明你在时代精神中

导演格雷塔·格鲁威格的《巴比娃娃》在首映周末斩获了超过1.6亿美元的票房,成为有女性导演的电影史上最大的首映。

但是,如果不谈论克里斯托弗·诺兰的《奥本海默》(一部关于原子弹创造者的电影,与《巴比娃娃》在同一天上映),就不能谈论巴比娃娃。社交媒体在它们的共同成功中起到了重要作用。

巴比娃娃-奥本海默(也被称为“巴本海默”)的表情包化有助于共创3.11亿美元的票房。根据《纽约时报》的报道,这使得过去的周末成为历史上票房第四高的国内周末,仅次于《星球大战:原力觉醒》、《复仇者联盟:无限战争》和《复仇者联盟:终局之战》。

互联网似乎对巴比娃娃的讽刺和自我意识的风格非常接受。电影的其中一个标语是:“如果你喜欢巴比娃娃,这部电影是为你准备的。如果你讨厌巴比娃娃,这部电影也是为你准备的。”

“我们希望认识到有大量的巴比娃娃粉丝,但巴比娃娃有着相当悠久的历史,有些人觉得巴比娃娃不适合他们,”华纳兄弟的戈尔德斯坦告诉《名利场》。“这部电影理解了这一点,并承认了它。”

还有更多的表情包围绕巴比娃娃的营销团队展开,称赞粉红色的日落、粉色的湖泊、罕见粉色海豚的目击等等都是对电影不懈宣传的体现。

巴比娃娃营销团队又一次取得了成功。非常有创意👏🏻 pic.twitter.com/h4JCbRzFaj

— Mark Rofe (@iamrofe) July 17, 2023

巴比娃娃营销团队又一次取得了成功👏 https://t.co/IvRdEZmzuj

— mary mandefield (@marymandefield) July 19, 2023

但是,有人批评马特尔在电影首映前向学校的孩子们赠送巴比娃娃,作为其“巴比友谊学校”项目的一部分,认为这样做已经过了头。专家对《英国医学杂志》表示,他们对此感到“有点厌恶”,并问:“为什么孩子们要接触到这种隐蔽营销?”