巴西和中国正在挽救AB InBev免于其Bud Light跨界营销灾难

Brazil and China are saving AB InBev from its Bud Light cross-border marketing disaster.

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巴西、中国和哥伦比亚的收益在第二季度增长超过20%,抵消了美国的28%下滑。全球销售增长略高于预期,公司维持了2023年的利润指引。周四上午股价上涨了高达5.1%。

“我们认为这是一个比预期更好的结果,”投行Investec分析师Alicia Forry写道。“不变的全年展望也是积极的。”

全球最大的啤酒酿造商在一段Bud Light促销视频中邀请了跨性别社交媒体名人Dylan Mulvaney,从而卷入了一场文化战争的争议中。右翼保守派呼吁抵制,导致该公司与这位影响力人士断绝了联系,后者遭到了网络威胁和仇恨言论的困扰。这反过来导致Mulvaney的支持者发起了消费者反弹,导致Bud Light在美国的销量下降,一些分析师称可能是永久性的。

在调整基础上,第二季度的收益增长了5%,是分析师预期的两倍。该公司将其全球品牌Budweiser、Stella Artois和Corona在其本国以外的市场销量提高了18%。

据彭博智库分析师Duncan Fox称,北美是AB InBev去年利润的约三分之一的来源。

据《华尔街日报》报道,该公司将涉及Bud Light事件的营销主管暂停职务,并在美国裁员数百人。该公司还在今年夏天将其品牌的媒体支出增加了两倍,并赞助了一系列乡村音乐会。

AB InBev重申了其收益可能增长4%至8%的预测。分析师预计增长5.2%。

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