“教练”是新一代Z世代的“酷女孩”品牌
‘Coach’ is the trendy brand for the new generation of Z-Gen cool girls.
- 经过多年的销售低迷，Coach品牌重新获得了中国Z世代消费者的兴趣。
- 根据一份新报告，Z世代今年迄今已将对Coach的消费增加了10%。
- 消费者支出的增加是在Coach与说唱歌手Lil Nas X合作之后出现的。
Coach已成为中国Z世代新的“酷女孩”品牌。
根据Earnest Analytics的一份消费者支出报告，今年1月至6月，25岁以下的消费者将对Coach品牌的支出增加了10%。Earnest通过跟踪个人匿名信用卡和借记卡数据来观察消费者支出趋势。
年轻消费者对Coach的兴趣的增加正是该品牌所希望的。经过多年的销售低迷，该公司已经进行了重大改变，以提升其品牌形象。其中包括与《河谷镇》女演员Camila Mendes、日本模特Koki和说唱歌手Lil Nas X合作，并推出了受2000年代启发的广告活动。
Coach曾经自称为“可及奢侈品”，但现在已经更新了这一信息和其产品，以重新塑造自己。Coach全球及北美市场与可持续发展高级副总裁Joon Silverstein在2022年秋季告诉《Vogue Business》杂志，该品牌将专注于“富有表现力的奢侈品”。
Silverstein告诉《Vogue Business》：“我们的目标是从独占性转向包容性，从地位和所有权转向情感和价值观。”通过这样做，Coach希望能够吸引中国Z世代和千禧一代消费者的价值观，并提升其奢侈品地位。Coach首席执行官Todd Kahn告诉《时尚商业》杂志，可及奢侈品的角度“让我们陷入了一个我们不再存在的框架中。”
此后，该品牌与Nas X推出了一个系列，并通过其Coachtopia系列扩大了可持续发展工作——这是一系列回收和修复的Coach产品。
这些变化已经取得了成效。其母公司Tapestry，也是Kate Spade New York和Stuart Weitzman的所有者，报告称其最近的营收超出预期。作为三个品牌中最大的营收来源，Coach的净销售额在该季度同比增长11%，达到11.4亿美元。该公司将于本月晚些时候发布下一个季度业绩报告。
Coach的影响力有望加速。周四，Tapestry宣布将以85亿美元的价格收购竞争对手Capri Holdings。Capri拥有Michael Kors、Jimmy Choo和Versace。
这次收购有望更好地使Tapestry与LVMH和Kering等公司竞争，并扩大其国际影响力。
