戴夫·波特诺以仅1美元的价格回购了巴斯图尔体育，而宾恩娱乐则花费15亿美元与ESPN达成了被称为“体育博彩交易中的白鲸”的合作伙伴关系
Dave Portnoy repurchased Barstool Sports for only $1, while Penn Entertainment spent $1.5 billion to partner with ESPN in what is called the whale of sports gambling deals.
该赌场公司将支付ESPN 15亿美元，以在未来10年内使用其品牌名称进行体育博彩运营的许可。这项新协议反映了博彩公司希望与体育媒体品牌联系在一起的愿望，这是ESPN与体育博彩公司的首次合作，并且是对该网络在有线电视收视率下降的困境的一种回应。
“ESPN一直是个令人难以捉摸的目标，”奥克拉荷马州立大学管理学教授约翰·霍尔登告诉ANBLE，他研究体育媒体和博彩行业。“在某种程度上，ESPN迟早会进入这个行业。”
宾夕法尼亚州的体育博彩之前一直以Barstool Sports品牌命名，后者是由戴夫·波特诺伊创立的体育媒体公司，宾夕法尼亚州于今年2月完全收购了该公司。为了为新的ESPN合作伙伴关系腾出空间，宾夕法尼亚州将Barstool以1美元的价格和未来销售收益的50%的份额出售给波特诺伊，据好莱坞报道。
波特诺伊在收购之后一直留在Barstool，并对恢复编辑自由表示欢迎，他认为由于博彩行业的高度监管性质，他失去了编辑自由。在一段发布在X（前称Twitter）上的视频中，他还模糊地承认，他的一些行为，包括性骚扰指控，与州博彩监管机构偏好的干净形象不相符。
品牌音乐椅使得ESPN和Barstool Sports都处于彼此之前所占据的位置。迪士尼旗下的ESPN过去一直对进入体育博彩领域犹豫不决，甚至可以说是不情愿的，因为它认为这与神奇王国的家庭友好形象不兼容。但是，由于在流媒体时代有线电视订户减少，ESPN目前面临着巨大的财务压力，因此正在与收入下降作斗争。据报道，迪士尼正在考虑将ESPN部分出售给富有实力的买家。
与此同时，Barstool Sports以其突破界限的体育评论品牌而闻名，并且强烈融入了体育博彩术语和建议。但是，与ESPN相比，它在公众中的知名度相形见绌。
“我们谈论体育博彩的方式是非常富有对话性的，并且真正使体育博彩成为我们所做的事情的有机、真实和融合的一部分，”Barstool首席执行官艾丽卡·艾尔斯在2月份的播客节目中说。
宾夕法尼亚州和ESPN尚未立即回应评论请求。
霍尔登表示，迪士尼之所以迟迟不进入体育博彩市场，是因为它普遍抵制赌博。但他说，这并不是因为ESPN的品牌实力使其有足够的时间来等待任何新兴行业中的地位争夺。
宾夕法尼亚州最初于2020年以1.63亿美元购买了Barstool Sports 36%的股份，然后在今年2月以3.88亿美元购买了其余的股份。宾夕法尼亚州之所以达成这项交易，很大程度上是为了在其博彩业务中使用Barstool商标，而无需支付持续的许可费用。当2月份的交易结束时，宾夕法尼亚州首席执行官杰伊·斯诺登特别提到了Barstool的大观众群，希望将其转化为其自身赌场和在线博彩网站的未来投注者。
宾夕法尼亚州似乎在与ESPN的最新交易中采取了类似的方法，从初创公司Barstool Sports升级为“全球领先的体育品牌”。这项新交易暗示着宾夕法尼亚州可能没有从Barstool交易中获得希望的营销推动。
“宾夕法尼亚州认为他们会在市场份额上走到第三位，”霍尔登说。
根据最新的财报，今年第二季度市场份额最高的两个体育博彩公司分别是FanDuel（47%）和DraftKings（32%）。宾夕法尼亚州与ESPN的交易中包括额外的付款，如果前者在在线体育博彩市场占有20%到25%的份额。
ESPN将不运营新的体育博彩平台，该平台将被称为ESPN BET。然而，根据投资者展示，ESPN将定期在其各种电视和流媒体节目中进行宣传。这一举措与迪士尼首席执行官鲍勃·艾格尔在2019年设想的ESPN在体育博彩中的角色相一致，他表示ESPN有“足够的空间”提供对投注者感兴趣的体育报道，并且“毫不掩饰”，而无需涉足博彩业务本身。ESPN BET将包括移动应用程序、网站、移动网站和实体零售店，在其网站上的一份声明中，ESPN表示。通过耐心等待，ESPN最终得到了自己想要的：一项有利可图的许可协议，使其不必涉足博彩业务。
“我认为[迪士尼和ESPN]在这里没有太多风险，”霍尔登说。“如果一切顺利，他们有很大的上升空间，但他们在这些交易中没有太多风险。”
2018年，当最高法院推翻《职业和业余运动保护法案》时，美国的体育博彩合法化，为逐个州立法铺平了道路。根据行业交易组织美国博彩协会的数据，2022年，体育博彩行业的收入达到75亿美元，同比增长了72.7%。截至今天，34个州和华盛顿特区已经合法化了体育博彩，另外四个州已经批准了即将生效的立法。逐步合法化的性质意味着该行业的最大公司，包括国内和国际公司，在市场份额的争夺战中继续寻求位置。
像FanDuel和DraftKings这样具有良好地位的市场领导者最近在线体育博彩市场上迎来了像MGM和凯撒宫这样的传统赌场。他们很快将被迈克尔·鲁宾的体育纪念品巨头Fanatics所加入，该公司于6月以2.25亿美元收购了澳大利亚的体育博彩公司Pointsbet。当被问及ESPN在这个越来越拥挤的市场中的成功是什么时，霍尔登给出了一个非常务实的答案：“支票能兑现。”
