“Gap的兴衰:这个标志性但备受困扰的品牌寄望于从玩具制造商Mattel挖过来的新任CEO”

Gap's rise and fall The iconic yet troubled brand hopes for a new CEO poached from toy manufacturer Mattel.

  • Gap曾经是美国最受欢迎的服装零售商之一,以其休闲基本款和经典牛仔裤而闻名。
  • 该公司宣布玩具公司Mattel高管Richard Dickson将成为Gap的新任首席执行官。
  • 以下是这家公司崛起为购物中心的宠儿并最终失宠的故事。

Gap在周三宣布,新任首席执行官将是玩具公司Mattel的高管Richard Dickson。

人们认为,在任职于玩具公司期间,Dickson成功振兴了芭比系列。 Gap希望他能在多年的销售困境和战略失误之后取得类似的成果。 Dickson计划于8月开始担任新职位。

几十年来,Gap是美国最受欢迎的零售商之一,是美国时尚和风格的象征。凭借其休闲经典和标志性的牛仔裤,该公司成为人们购买价格实惠的轻松牛仔裤和T恤的首选目的地。其充满活力的营销活动充斥着动听的歌曲和受欢迎的名人,而在20世纪90年代和21世纪初的一段时间内,似乎在美国的街道上走一走都不可能不看到Gap的运动衫。

然而,这家零售商在时尚购物中心品牌继续失去光彩、落后于时尚电子商务网站和直销品牌的时代中,陷入了一场艰苦的争夺战。Gap突然从基本款变得平庸,现在甚至连Old Navy这样的亮点,也可能失去立足之地。

尽管Gap仍然是美国最大的专业零售公司,除了其同名公司和Old Navy外,它还经营Banana Republic和Athleta,但它是否能够恢复相关性还有待观察。

下面是Gap从销售Levis和唱片的谦卑开端,经过在美国的迅猛崛起,到最终的衰败的回顾。