RTFKT联合创始人Benoit Pagotto谈品牌建设以及为什么玩“王国之泪”比参加会议更好

RTFKT联合创始人Benoit Pagotto谈品牌建设以及为什么玩“王国之泪”比参加会议更好 Benoit Pagotto, co-founder of RTFKT, discusses brand building and why playing 王国之泪 is better than attending meetings.

在最近接受ANBLE采访中,Pagotto分享了RTFKT如何在Nike收购和持续的熊市中导航,RTFKT在2022年的NFT销售额超过1.85亿美元,并解释了他对游戏的热爱如何帮助他发展创新品牌战略,并讨论了与L’Oreal和其他公司的最近合作。

(此访谈经过简短和明确的编辑)

你能告诉我们你的背景以及你如何进入Web3和NFT领域吗?

我学过美术,然后在广告和咨询方面为奢侈品零售设计的豪华客户工作过很多。当我还是学生的时候,我在巴黎的一个非常酷的概念店Colette工作过,那是我学到最多东西的地方之一,也对我们如今经营RTFKT的方式产生了很大影响。他们将不同的文化元素融合在一起,放在同一个屋顶下,真正将高级时装与街头时尚、艺术、设计等融为一体。所以我在学生时期和那里的日常工作中学到了很多,然后我开始接触NFT。

我是一个狂热的游戏玩家。尽管NFT很棒,但我始终将它们视为一种媒介,让你可以在视频游戏中通常无法做到的事情,即让人们拥有、交易和使用数字资产。所以当我在2018年发现NFT时,当时我正在与一家公司一起从《反恐精英》皮肤中制作类似NFT的东西。对我来说,那是一个顿悟的时刻。

所以那就是我们开始RTFKT的时刻,当NFT市场开始蓬勃发展。这是一个完美的画布,可以呈现我们的理念,即一个位于现实世界和虚拟世界之间的品牌,不断在这些空间中玩耍,制造酷炫、令人兴奋的新东西和创新。

你每天玩游戏多少小时?

这取决于情况。在过去几周里,我玩得很多,因为新的塞尔达传说游戏发布了,我想我玩了130个小时,这很多。

就像是另一份工作。

差不多,但我有很多想法或者是我想出来的事情,都是因为我在视频游戏中体验到了它们。我一直在思考:“你如何将这个游戏所做的事情,以及它如何激发你为品牌做些令人惊喜的事情?”

新的塞尔达传说游戏甚至增加了更多所谓的“玩家自主性”。如果你在TikTok上看看,你会看到人们用这些新的游戏机制做了什么,简直让人惊叹。所以,真的,这是我这些天向所有朋友推荐的东西。我告诉他们:“停下你正在做的事情,你需要玩塞尔达。”你通过与你的弟弟、妹妹一起玩游戏,看看他们如何拥抱这种自由和游戏中提供的工具,你通过这样做会学到更多,尤其是比你参加会议学到的更多。

那么对于你来说,最强大的营销工具是什么?

对我来说,老实说,最强大的营销工具就是制作一些很棒的东西。很简单:就是内容。你的内容需要新鲜、令人兴奋,因为我们每天都在手机上看到品牌、业余爱好者、影响者发布的很多东西,很难分辨什么是真正真实和不真实的。我认为人们在看到一些真正酷、令人兴奋和新颖的东西时会有反应。

那最近的NFT表现如何?

我们处于一个超级熊市。这是注定会发生的,因为有如此巨大的暴涨。我认为这从某种意义上来说是好事,技术和金钱方面将稍作退缩。人们会更多地将NFT作为一种媒介而不仅仅是NFT本身。

对于很多在狂热时期开始的小型Web3公司来说,现在要维持自身非常困难,特别是因为版税不再存在,所以商业模式发生了变化。

RTFKT在2021年底被耐克收购。自那以后,你的情况有什么变化?

这并没有太大的改变。现在我们与耐克更密切地合作,帮助他们在他们自己的Web3倡议中,与DotSwoosh一起,但很棒的是我们仍然保持独立。耐克真的理解我们的实力在于品牌,我们不是耐克,这就是为什么我们可以做耐克无法做的事情。有时候RTFKT和耐克会合作,所以对双方来说都非常好,他们有一个非常了不起的品牌。

但是,我总是回到品牌背后的人们:他们是非常聪明、非常创新的人,他们正在致力于真正具有突破性的事物,并拥有伟大的想法。我非常高兴能认识他们并与他们合作。

您是否计划与其他合作伙伴合作?

我们从不提前宣布,但总会有事情在进行。我们与Rimowa合作过,非常高兴能有这个机会,他们一直是我们的出色合作伙伴。我们宣布我们正在与[L’Oréal旗下的]Shu Uemura合作,这是一个非常好的化妆品品牌,带有日本的影响。

那么在购买NFT方面,您认为亚洲市场更活跃吗?

现在是的。在亚洲,电子游戏和电子竞技已经是一件很大的事情了,他们有一个收藏品文化,尤其是在日本。但当然,我们也有很多美国的加密人士。