Shein与Forever 21的所有者签署协议,快时尚巨头寻求扩大影响力

Shein与Forever 21的所有者签署协议,寻求扩大影响力

8月24日(ANBLE) – Shein表示,该公司已于周四与Forever 21所有者Authentic Brands(AUTH.N)和购物中心运营商Simon Property(SPG.N)的合资企业SPARC Group合作,因为这家在线时尚零售商及其竞争对手都希望扩大市场覆盖面。

该交易将使Shein在SPARC Group拥有约三分之一的利益,通过将该品牌引入Shein的在线平台(该平台为约1.5亿用户提供服务),从而扩大了Forever 21的市场覆盖范围。此合作还为总部位于新加坡、中国创办的Shein进入Forever 21在美国各地的零售店提供了机会。

根据协议,SPARC Group还将成为Shein的少数股东。公司未透露交易条款。

Forever 21与Shein的合作是在6月份鞋类品牌Skechers加入其市场之后进行的。该市场允许购物者在Shein的平台上购买第三方卖家的商品。Shein于5月份推出了其美国市场,一个月后在巴西提供了相同的服务。

咨询公司Retail Strategy Group创始人Liza Amlani表示,尽管Shein面临道德、环境和政治批评,但该公司是商业伙伴希望更多人关注其品牌的主要目标。

Shein的Forever 21交易将帮助其扩大超快时尚的核心客户群,主要是Z一代以外的消费者群体,Amlani表示。她补充说:“在SPARC中持有股份将使Shein能够收集见解和销售策略,以开展实体店铺。”

截至目前,Shein没有计划在美国或其他地区开设实体店铺,该公司发言人在周四表示。

该公司仍通过美国和其他地方的临时店铺来推广其品牌。

Forever 21交易还将使这家快时尚零售商能够测试面对面的购物体验,包括“店中店”,并允许顾客在实体店铺退货。当顾客从同一订单中退回多个包裹时,Shein目前会从他们的退款中扣除7.99美元的运费。