高层Meta执行官表示,公司的改名之所以成功,是因为它击败了对“Facebook文件”曝光的报道

The top-level Meta executives claim that the success of the company's name change is due to its triumph over the exposure of the Facebook files.

  • 在公司陷入新一轮争议之际,Meta决定放弃之前的Facebook名称。
  • 马克·扎克伯格称将新名称与正在进行的“Facebook文件”报道联系起来是“荒谬的”。
  • 然而,当一名员工询问新名称的成功时,执行官克里斯·考克斯却这样做了。

当Facebook于2021年10月首次公布更名为Meta时,公司表示这只是希望更加注重“元宇宙”的新愿望。在这之后不久,一位高管便为新名称取代坏新闻而洋洋自得。

Meta更名约三周后,告密者弗朗西斯·豪根在《60分钟》节目中公开身份,她是《华尔街日报》报道的披露事件的幕后人物,被称为“Facebook文件”,这些披露事件的揭示被全球媒体报道。鉴于广泛猜测名称更改的时机与告密者的披露事件有关,CEO马克·扎克伯格在Insider的报道中表示,这种联系是“荒谬的”。根据Insider的报道,他的首席产品官克里斯·考克斯在大约两周后很容易地将两者联系起来。

据一位后来离开公司的老员工回忆,在11月的公司范围内与考克斯和谢莉尔·桑德伯格(当时是Meta的首席运营官)共同主持的员工问答活动中,有一名员工询问了新Meta名称的整体成功情况。考克斯表示,名称更改取得了成功,他解释成功的衡量标准是名称更改的新闻报道量与告密者披露事件的对比。

“新闻报道量是‘Facebook文件’报道量的两倍以上,”考克斯在电话中说。他还补充说,报道的内容也是“中立到积极的”。

“这是我们在进行更名时只能梦寐以求的事情,”他继续说道。“对于美国内部来说,Facebook文件是一个重要的故事。”

虽然考克斯关注的是新闻报道量的比较,但当时在场的前员工对这个答案感到惊讶。该人告诉Insider,当时他和其他同事将其解读为“一种明显的说法,即名称更改旨在转移媒体的注意力”。

尽管扎克伯格推动的数十亿元元宇宙计划尚未成为Meta的财务利好,但这次改名在元宇宙周围引起了数月的报道,并且新名称已经成为媒体的共识。正如私募股权公司The Patriarch Organization的首席执行官埃里克·希弗所说的:“这绝对是一个聪明的举动,将注意力从过去的痛苦中转移,重新塑造成元宇宙的形象。”

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